過去年，國內(nèi)市場(chǎng)在受政 府宏觀調(diào)控和后金融危機(jī)的影響下，部分市場(chǎng)銷量下滑明顯，但產(chǎn)量和銷量比去年仍呈現(xiàn)增長。到目前為止，嚴(yán)峻的市場(chǎng)已經(jīng)持續(xù)了近年，接下來這段時(shí)間，企業(yè)或許會(huì)感到更加艱難。面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)，建陶企業(yè)將如何度過難關(guān)，有哪些破冰良策呢?

突破：產(chǎn)能如何回歸良性發(fā)展渠道

產(chǎn)能過剩是中國制造業(yè)的通病，中國建筑陶瓷產(chǎn)量持續(xù)增長，也已經(jīng)進(jìn)入了供大于求的高度競(jìng)爭局面。不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，陶瓷行業(yè)當(dāng)前正歷經(jīng)個(gè)產(chǎn)能過剩的時(shí)代，產(chǎn)能過剩之后，下階段即將會(huì)出現(xiàn)的，就是整個(gè)行業(yè)的大洗，并出現(xiàn)資本重組現(xiàn)象。也有部分人士認(rèn)為目前市場(chǎng)出現(xiàn)的只是相對(duì)過剩的情況，總體市場(chǎng)過剩并不代表企業(yè)不能繼續(xù)發(fā)展，不代表企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)過剩。那么，在未來，龐大的產(chǎn)能究竟如何消化?建陶行業(yè)該如何實(shí)現(xiàn)由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，讓行業(yè)回歸良性的發(fā)展?

突破二 ：產(chǎn)品如何制勝

拋光磚、瓷片、仿古磚、微晶石這四個(gè)品類市場(chǎng)份額整體格局保持穩(wěn)定，只不過是各項(xiàng)具體比重發(fā)生變化，仿古磚市場(chǎng)日漸成熟，逐漸吞食其他品類尤其是瓷片產(chǎn)品的市場(chǎng)。全拋釉的廣泛成熟推廣是仿古磚市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素，而在2017年其產(chǎn)品性能將進(jìn)步化。多年來表現(xiàn)不溫不火的微晶石在2016年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，媒體人士驚呼，僅在2016年冬季行業(yè)就已經(jīng)涌現(xiàn)出不下十個(gè)專門的微晶石品。預(yù)計(jì)微晶石在大家推波助瀾后會(huì)在2017年取得快速的發(fā)展。

業(yè)界人士分析，隨著陶瓷噴墨打印機(jī)和墨水的國產(chǎn)化日趨成熟，數(shù)碼噴墨打印技術(shù)的勢(shì)將更能充分發(fā)揮，特別是在仿石紋、仿木紋、凹凸磚和小批量個(gè)性化定制域上大顯風(fēng)騷，將涌現(xiàn)出大批個(gè)性化突出、高度仿生態(tài)的花式品種，推動(dòng)陶瓷噴墨產(chǎn)品的市場(chǎng)走向成熟。

在低關(guān)注度的行業(yè)，以特色產(chǎn)品技術(shù)行業(yè)廣泛推廣帶動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)表現(xiàn)將愈加明顯，這正應(yīng)了“共同把蛋糕做大，從而大家多分杯羹”的老話。那么在新的年里，噴墨印刷技術(shù)還有哪些提升的空間?企業(yè)又如何實(shí)現(xiàn)各種工藝結(jié)合，從而提高產(chǎn)品的表現(xiàn)力?

突破三：如何突破市場(chǎng)營銷之難關(guān)

縱觀2016全年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷和房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣給整個(gè)建陶行業(yè)的出口和內(nèi)銷都帶來不少負(fù)面影響。內(nèi)銷上，市場(chǎng)競(jìng)爭越來越大，廠商合作壓力越來越重、終端設(shè)計(jì)師越來越難侍候、買磚業(yè)主也越來越難纏，倉庫庫存越來越多，經(jīng)營成本越來越高，內(nèi)部員工特別是業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購員的穩(wěn)定性越來越差等諸多問題。因此，很多終端的老板們終出現(xiàn)兩種情況：、賺到錢了的就想轉(zhuǎn)行做別的，做陶瓷太辛苦了。二、年結(jié)束沒有賺到錢，但賺了倉庫貨的就心里琢磨年底換個(gè)好做的新子，明年用新子帶動(dòng)趕緊賣了庫存。另外，國外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗和反傾銷，如今，2017年的第個(gè)反傾銷由印尼先發(fā)起，雖然對(duì)以建陶生產(chǎn)為主的佛山陶企影響不大，但是個(gè)不得不面對(duì)的事實(shí)是印尼反傾銷不會(huì)是今年后個(gè)，此前已傳出美國、日本、俄羅斯等國也在醞釀發(fā)起對(duì)中國產(chǎn)瓷磚的反傾銷調(diào)查，此起彼伏的貿(mào)易戰(zhàn)將成為佛山陶瓷今后出口面臨的常態(tài)，這趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。在這種情況下，國外新興市場(chǎng)已經(jīng)成為中國陶瓷衛(wèi)浴出口的重要目標(biāo)，迪拜及中東市場(chǎng)潛力巨大。那么建陶行業(yè)如何把握機(jī)遇，開辟出口新行業(yè)?

突破四：創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保之路在何方

《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中指出：以勢(shì)骨干企業(yè)為主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，發(fā)展陶瓷薄磚(板)，干掛陶瓷板，利用陶瓷廢渣生產(chǎn)輕質(zhì)保溫陶瓷磚，節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，保溫隔熱與裝飾復(fù)合型集成式多功能產(chǎn)品等。發(fā)展蓄光蓄熱等功能型陶瓷產(chǎn)品。發(fā)展空間配套等創(chuàng)意產(chǎn)品。另外規(guī)劃中還指出，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增加值年均增長10％以上，全行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20％。可見十二五期間，節(jié)能減排政策會(huì)持續(xù)貫徹執(zhí)行。節(jié)能環(huán)保是可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代要求，也對(duì)陶企提出了更高的要求，那么在新的年里，陶企如何通過技術(shù)的創(chuàng)新，從而給建陶產(chǎn)品貼上環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代標(biāo)簽?